• 客服中心
  • 客服1
葡京赌场网站

冠名央视深度互动 红谷娱乐营销玩出“道”2015-05-11

在市场同质化合作日趋剧烈的布景下,企业都在寻觅能疾速吸引消费者眼球的传布方法。而资助电视节目做娱乐营销是把品牌传布与目的消费者感情诉求整合的一种营销方法,不仅是一种营销手腕,更是一种营销思想,是企业营销制胜的又一利器。

但节目的资助想要得到好的结果,必需留意节目与品牌的符合度,要辞别简朴的资助情势,有深化互动的协作筹谋,才有可能将其节目本身核心与企业品牌有用分离。而春晚、中秋等举国存眷的电视节目资助,在为品牌带来高收视的同时,更磨练着品牌营销的聪慧。

“万家邀明月 一同过中秋”作为央视CCTV3中秋品牌节目,红谷持续两年冠名,不只品牌获得最大暴光,别致的互动方法更获得消费者的好评。挣脱传统的冠名营销模式的束厄局促,最大化晋级品牌营销空间,将小舞台扩大至大糊口,开启了娱乐营销的新模式。

娱乐立场:互动为大,软硬分离

现如今,想与年青消费者打交道,品牌是需求有点娱乐立场的。实在娱乐立场就像糊口中我们情愿和诙谐的人谈天,而不喜欢自动去和一脸庄重的人打仗一样,娱乐营销也是这个原理,它更像是一种亲和力,要放得开、放下身材,情愿融入群众,情愿为群众供给兴趣的品牌才更易赢得网友好感。

葡京赌场网站

    红谷本年冠名播出的“万家邀明月”央视中秋晚会,推翻人们对以往品牌正襟危坐的冠名对话印象。不仅有电视机前的生动暴露,更经由过程洞察年青网友挪动智能终端随身携带的风俗,在微博、微信开启新颖互动。微博话题互动,微信摇一摇红包大礼发送:丽江艳遇五日游,数码笔记本、互联网电视,让消费者欣喜不竭。更有红谷董事长节目中送祝愿,在微信上密切的与网友谈天,中秋佳节话家常,这些都增长了观众对中秋节目和冠名品牌的好感。

    长达10小时的中秋节目中,主持人的诙谐口播,更是起到画蛇添足,润物无声的感化。如小尼在抽奖环节,以诙谐幽默、插科打诨的方法对观众引见红谷:“奖品由像我如许的时髦帅气有档次的红谷皮具供给。”再好比,节目中 “嫦娥”约请众仙参与她的中秋盛宴,时辰不忘给红谷打告白,“在此我要感激人世国外时髦皮具抢先品牌红谷对本晚宴的大力支持……”相似如许机警诙谐,有代入感的品牌植入在节目中不乏其人。另外,央视还首开先河,将冠名商产物搬上节目舞台,成为舞美场景的一部分,完善交融了品牌产物与节目之间的化学反应,使消费者在寓目晚会的同时,更能亲身理解红谷产物,体验到红谷的品牌内在。

澳门新葡萄京官网

点评:一句话总结本次冠名活动,那就是活动产物化,话题娱乐化。也就是说把产物特征、品牌理念等细分融入到活动的各个环节中,让活动参与者在到场的历程中实际上是体验了一把产物的机能,加深对品牌的理解。过于僵硬固然不可,这就需求借助节目中的话题点,把二者天然奇妙地交融在一起,做绑缚式营销。提到节目就能想到品牌,如许就是到达了提高知名度的目标。

品牌传布:感情浸透,话题引爆

每逢佳节倍思亲,中秋佳节是中国传统节日,是与家人团圆的日子。在中秋佳节时期,为了将红谷冠名央视秋晚的声量放大,构成存眷热门。在线上推出一系列兴趣话题,互动活动,经由过程社会化方法做传布,吸引粉丝存眷。以“工夫都去哪了”,“最大的胜利就是陪同家人”“别让陪同成为等候”为主题的互动H5,大打豪情牌,以感情代入的方法,“万家邀明月”召唤终年在外的人们回到家,陪同本人的家人“一同过中秋”。最有用的营销创意就是击中民气最柔嫩的处所,营销精准地找到这个点,自然而然,会更有传布力度。此次H5的传布以聚焦精准为前提,重点笼盖在红谷贩卖地区的微信用户。

经由过程新媒体、自媒体、时髦范畴定见首领,经由过程社会化营销方法对活动做了前期预热。而中秋节当天,对央视中秋晚会节目的引见和互动赢大奖情势的火爆现场转发,红谷冠名播出的央视中秋晚会曾一度冲上当天微博热门话题第九位,综艺类排名第一名,有近万万用户停止了浏览,增大了央视中秋晚会和红谷品牌的知名度,侧面提高了节目的收视率。

澳门新葡萄京官网

全员营销:聚力造势,瓜熟蒂落

引爆话题、互动、口碑传布、下单,这是社会化营销的代价地点。抱紧了央视的“大腿”,经由过程社会化媒体做足了品牌暴光,如何将存眷度,影响力转化成实实在在的贩卖,这是红谷营销团队最为存眷的工作。

起首,红谷在公司内部和焦点用户群里倡议“微呼百应”活动,公司指导带头,改换统一的微信头像,建造风趣、好玩的传布内容,将中秋活动的动静在红谷员工和焦点“谷粒”(红谷的粉丝)的朋友圈里做最大化的传布,在粉丝社区和微商城上倡议“秒杀”、抢红包、“围所欲围”丝巾专场促销等活动,吸引粉丝到场分享。

中秋国庆时期,为期两周的线下促销同步开启,红谷1000多家线下门店推“万家邀明月 红谷伴礼行”中秋出格活动,活动时期消耗满1500元即送代价1588元的红谷“悦满中秋”收藏礼盒。同时,约请VIP客户一同过中秋,到店体验皮具DIY,免费调养皮具等活动也热火朝天地在天下睁开。

 点评:分享、影响、互动是社会化营销的代价地点。O2O不但是一种商业模式,更是一种思想,关于品牌而言,在挪动互联网时期,更需求充实变更起线上与线下的消耗互动,经由过程O2O营销来抢占先机。此次中秋活动,台网联动,将品牌从线上带到了线下,真正意义上实现了品牌营销O2O,对行业表里品牌营销起到了鉴戒意义。

严厉来讲,娱乐营销属于体验营销的一种情势,是借助娱乐活动,经由过程各种形式与消费者的感情成立联络实现互动,将娱乐身分融入产物或服务,从而到达贩卖产物、成立客户忠实的目标。因而,“感情”、“互动”就成为娱乐营销的次要关键词。将电视节目延伸到网络媒体,使更多的受众能够到场出去配合互动,停止感情共振。

此次红谷冠名央视中秋晚会的娱乐营销模式取得了必然胜利,不论是宣扬晚会仍是展示本身品牌上,都有着不凡的创意和斗胆的测验考试,为娱乐营销带来了一种全新的模式,将品牌和节目愈加严密的交融在一起。

返回顶部
澳门新葡萄京官网